Beyond the Photograph
Fotografija ne prikazuje samo kako nešto izgleda.
Za brend, slika može da stvori distancu ili probudi želju. Hotel može da djeluje sasvim obično ili nenametljivo posebno. Nekretnina može da izgleda kao još jedan oglas ili kao život u kojem neko želi da se zamisli. Proizvod može da djeluje korisno, lijepo ili neupadljivo prije nego što iko pročita ijednu riječ.
Zato su vizuali za kampanje važni. Najsnažnije slike nijesu samo ukras. Iza njih stoji namjera: oblikuju atmosferu, ritam i doživljaj brenda. Izazivaju osjećaj prije nego što se formira mišljenje.
Slika ne predstavlja samo brend. Ona oblikuje način na koji ga ljudi doživljavaju.
Dobra kreativna direkcija počinje prije nastanka slike.
Počinje pitanjem: šta želimo da neko osjeti pri susretu s ovim brendom?
U turizmu to može biti mir, privatnost, predah ili iščekivanje. Kod nekretnina — povjerenje, pripadnost, diskrecija ili mogućnost drugačijeg života. Za brend koji predstavlja određeni stil života, to mogu biti identitet, stav ili svijet kojem kupac želi da pripada.
Kada je taj osjećaj jasan, svaka vizuelna odluka postaje promišljenija.
Svjetlo, stilizacija, kompozicija, lokacija, pokret, tekstura i mir počinju da djeluju zajedno. Slika prestaje da bude izdvojen materijal i postaje dio šireg vizuelnog jezika.
Vizuali za kampanje daju brendu prepoznatljivu atmosferu. Dosljedna kreativna direkcija povezuje veb-sajt, društvene mreže i cjelokupno predstavljanje brenda.
Za Studio Barok, stvaranje slika polazi od istog pitanja kao veb-dizajn i strategija brenda: kako želimo da ljudi vide, dožive i zapamte ovo poslovanje?
